A SmartLove első eseménye pozitív visszajelzéseket kapott, a jegyek elfogytak, és láthatóvá vált, hogy van igény a kezdeményezésre.
A második rendezvény már nem egyszerű ismétlés volt. Több kiállítóval, nagyobb közönséggel és magasabb elvárásokkal kellett számolni.
A cél már nem csupán egy sikeres esemény megszervezése volt, hanem egy olyan rendezvény létrehozása, amely regionális szinten is figyelmet képes kiváltani.
A kampány sikerét végső soron nem az elérések vagy aktivitások, hanem a résztvevők száma határozta meg.
A SmartLove első eseménye pozitív visszajelzéseket kapott, a jegyek elfogytak, és láthatóvá vált, hogy van igény a kezdeményezésre.
A második rendezvény már nem egyszerű ismétlés volt. Több kiállítóval, nagyobb közönséggel és magasabb elvárásokkal kellett számolni.
A cél már nem csupán egy sikeres esemény megszervezése volt, hanem egy olyan rendezvény létrehozása, amely regionális szinten is figyelmet képes kiváltani.
A kampány sikerét végső soron nem az elérések vagy aktivitások, hanem a résztvevők száma határozta meg.
Az első SmartLove esemény bizonyította, hogy van érdeklődés a koncepció iránt.
A második rendezvénynél azonban már nem ugyanaz volt a feladat.
Nagyobb közönséget kellett megszólítani, erősebb várakozást kellett építeni, és a kommunikációnak tükröznie kellett azt a fejlődést, amelyen maga az esemény is keresztülment.
A kérdés valójában ez volt:
A kommunikáció feladata az volt, hogy megmutassa: a rendezvény szintet lépett. Több tervezővel, erősebb programmal és nagyobb közönségélménnyel érkezik, mint korábban.
A kampány során nem egyetlen üzenetre vagy csatornára építettünk. Olyan kommunikációs rendszert alakítottunk ki, amely fokozatosan növelte az érdeklődést, erősítette a várakozást és végigkísérte az érdeklődőket a jegyvásárlásig.
A hangsúly nem a standokon vagy a programlistán volt, hanem azon az élményen, amelyet a látogatók átélhetnek a rendezvényen.
Tervezők, kiállítók, programok, kulisszatitkok és hangulatépítő tartalmak segítették fenntartani az érdeklődést.
A kommunikáció célja az volt, hogy a SmartLove körül kialakuljon egy olyan közeg, amely várja és követi az eseményt.
A Meta kampányok feladata nem pusztán az elérés volt, hanem az érdeklődők folyamatos visszaterelése a jegyvásárlási folyamatba.
A kreatívok, célzások és üzenetek teljesítményét folyamatosan figyeltük, és az eredmények alapján finomítottuk a kommunikációt.
korábban lezárt jegyértékesítés
résztvevő az eseményen
rendezvény
Alapok és pozicionálás. A kommunikációs koncepció kialakítása, a kampányüzenetek meghatározása és az esemény új pozíciójának megfogalmazása.
Közönségépítés és érdeklődés. Tervezők, kiállítók és programok bemutatása. Folyamatos közösségi média jelenlét és kampánytámogatás.
Jegyértékesítési fókusz. Remarketing kampányok, erősödő kommunikáció és a vásárlási szándék aktiválása.
Lezárt jegyértékesítés. A rendelkezésre álló jegyek elfogytak, az értékesítés lezárult.
A legfontosabb eredmény nem az volt, hogy elfogytak a jegyek.
Hanem az, hogy a SmartLove túllépett az első rendezvény sikerén.
A második esemény már nem egy ígéretes kezdeményezésként, hanem egy várt találkozási pontként jelent meg a közönség szemében. Az érdeklődés, a visszajelzések és a jegyértékesítés eredményei egyaránt azt mutatták, hogy a rendezvény képes közösséget építeni maga köré.
A kampány célja eredetileg a jegyértékesítés támogatása volt. A végeredmény ennél több lett: egy erősödő eseménymárka, amelyre a közönség már a következő alkalommal is figyelni fog.
Pontosan azt a közönséget értük el, akit szerettünk volna. Tűpontos és eredményes kampány volt.
Hetente haladunk a marketingkommunikáció felépítésével. A rendszeres konzultációk nem engedik a leállást, ezért mindig van előrelépés. Egy ilyen partner motiváló. Ajánlom!